Товарный знак (ТЗ) — это лицо бизнеса, именно по нему клиенты и партнеры отличают компанию от других, именно его используют в маркетинге и рекламе, на упаковке, при маркировке продукции. На его основе выстраивается бренд компании. Но если вовремя не оформить регистрацию прав на товарный знак, все это — и лицо, и отличительные черты, и бренд, в который вложено много средств, — можно потерять.
Как защитить себя от проблем? Что вообще входит в понятие товарный знак и как можно его зарегистрировать с минимальными затратами времени и сил — об этом читайте в статье.
Это юридическая процедура закрепления исключительного права на использование фирменного наименования и элементов бренда за бизнесом, который подал соответствующее заявление. Регистрацией занимается Роспатент, а если точнее — его подведомственная организация ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).
Фактически, это единственный надежный и законный способ защитить свое фирменное наименования и элементы бренда от копирования.
Представьте: вы строите бизнес, вкладываетесь в рекламу, нарабатываете клиентскую базу, репутацию и имидж. Все уже знают, что магазин «Тайга» — это вы. И вдруг на соседней улице открывается магазин «Северная тайга». «Конечно, это одно и то же, просто новый филиал», — думают клиенты и начинают покупать у них. А что, если в соседнем районе откроется «Медвежья тайга», или такая же «Тайга», которая принадлежит другим людям? Без регистрации товарного знака (торговой марки) вы будете бессильны что-либо предпринять, и придется просто отдавать своих клиентов, репутацию и деньги другой «Тайге».
Иногда фирменное наименование копируют нарочно, чтобы воспользоваться уже наработанными другим бизнесом преимуществами. А иногда это происходит случайно, особенно если речь идет о бизнесах в разных городах и регионах, но от этого никому не легче.
Если бы владелец бизнеса вовремя зарегистрировал свой товарный знак, то доказал бы право на его единоличное использование, а «двойники» вынуждены были бы сменить название и заплатить штраф (законодательством предусмотрены штрафы до 5 миллионов рублей, в реальной практике суммы штрафов обычно исчисляются сотнями тысяч). При этом фактическое первенство не имеет значения — даже если чужая «Тайга» открылась на полгода раньше, право на товарный знак имеет тот, кто его первым зарегистрировал.
Регистрация обеспечивает вас исключительным правом на товарный знак, защищает ваши инвестиции в бизнес от случайных и намеренных посягательств, дает зеленый свет дальнейшим вложениям в корпоративный имидж и бренд (ведь их уже точно никто не отберет).
Всем ли бизнесам нужна такая законодательная защита? Объективно — нет. Просто «Пекарня» или «Ателье» в спальном районе могут спокойно работать и без получения свидетельства на товарный знак, и без особого наименования и лого в принципе. Поток клиентов будет приходить за счет удачного расположения или сарафанного радио.
… тогда у вас точно есть основания и необходимость для регистрации товарного знака, без этого начинать вложения в бренд, развивать бизнес или, тем более, передавать кому-то свое название и элементы фирменного стиля через франшизу слишком рискованно.
Важный момент. Защищает от копирования и дает исключительное право на использование наименования и элементов бренда именно товарный знак, его можно потом помечать значком ®. Торговая марка (значок tm) — это по сути то же самое, только в западных странах, в российской законодательной базе такого понятия нет.
Знак обслуживания — еще один «близнец» товарного знака, но он защищает и индивидуализирует только услуги и работы.
Знак можно зарегистрировать и защитить на территории России. Так, например, регистрация вашего товарного знака в Москве дает ему защиту во всех регионах РФ, т.к. Роспатент является организацией федерального уровня. Но на другие страны его полномочия и влияние не распространяются.
Защиту при работе за рубежом дает международная регистрация товарного знака: какое бы направление международной торговли вы ни выбрали, элементы вашего бренда и фирменного стиля будут в безопасноти.
Проверку на уникальность и тождественность проводит регистрирующий орган. А также это может сделать сам заявитель или патентный поверенный по его поручению еще до подачи заявки, чтобы убедиться, что обозначение не занято и усилия по подготовке к регистрации не пройдут даром.
Это самые частые «запрещенные» к регистрации обозначения, с полным списком можно ознакомиться в Гражданском кодексе РФ (статья 1483).
Ниже поговорим о том, что нужно предоставить в регистрирующий орган для получения положительного решения.
Все это указывается в заявлении на регистрацию товарного знака, а затем к нему прикладываются документы об оплате госпошлины, после экспертизы к пакету добавляется ходатайство о выдаче свидетельства и квитанция об оплате госпошлины за его выдачу.
В зависимости от целей и задач бизнеса международная регистрация может быть проведена в конкретной стране или странах (по правилам этих стран), а может быть проведена по Мадридской системе, которая распространяет действие товарного знака по многим юрисдикциями сразу.
Первичное право на ТЗ действует 10 лет, в течение последнего года возможно подать заявку на продление, причем количество продлений не ограничено, то есть для тех, кто следит за сроками, действие регистрации товарных знаков фактически является бесконечным.
Формальная стоимость получения патента на обозначение равняется уплаченным госпошлинам — в сумме около 20 тысяч рублей, но, как правило, бизнесы обращаются к помощи патентных поверенных, ведь самостоятельно провести проверку, собрать документы, отвечать на все вопросы регистрирующего органа, пока идет экспертиза и регистрация, — сложно и трудозатратно, так что в бюджет стоит включать также оплату работы специалистов.
Если вместо желанного сертификата о регистрации пришел отказ, возможно:
Но самым разумным решением будет заказать регистрацию товарного знака у профессионалов: в этом случае специалисты заранее проведут все необходимые проверки, проверят правильность оформления документов, подберут нужные классы МКТУ и обеспечат все условия для успешной регистрации. Именно так мы работаем в компании IPS, поэтому с нами вероятность отказа стремится к нулю.